6ixBuzz的秘密生活
两个雄心勃勃的年轻男性创建的Instagram账户如何成为多伦多最成功的，最分裂的社交媒体现象
W.帽子是6ixBuzz？一个有两百万粉丝的Instagram帐户。YouTube频道。加拿大媒体的下一件大事。围绕市中心核心的多样化的声音，经常脱钩社区。蓬勃发展的说唱标签。数字血汗鞋。一个深深的分裂，有时是偏执的社交媒体饲料。答案因你问谁而有所不同。如果6ixBuzz是一个典型的媒体组织，我会向公司的创始人提出问题，但他们拒绝了我对采访的要求，除非我同意保持其身份秘密。 Why? That’s complicated too.
回到2017年，当它全部开始 - 在总理之前，Jagmeet Singh，Jake Paul，Drake和John Tory遵循了6ixBuzz - 没有人关心它是什么或者谁跑了它。该账户是两个乔治布朗大学生的Brainchild，名叫Sarman Esagholian和亚伯拉罕Tekabo。他们在手中掌握了手机，喜欢嘻哈，多伦多和模因，并决定在一起捣碎这些兴趣。他们创建了一个基本的Instagram帐户，充满了内容，模仿奶酪电视，这是一个流行的基于德克萨斯州的媒体启动，在当地新闻中贩运，体育亮点和街头滑稽歌手的夹子。它的创始人肖恩棉花在最佳购买配送中心辞去了他最低工资的工作清洁设备，并在其银行账户中推出了27美元在2011年推出了博客。
Esagholian和Tekabo受到了Cotton成功的启发，但是Say Cheese(以及其他类似的网站，包括WorldStarHipHop)的总部设在美国，主要内容是美国的，而6ixBuzz则专注于多伦多的新闻和艺术家，以及许多有趣的、令人愤怒的、令人震惊的，年轻人在这个城市及其周边城市所做和所看到的有争议的事情。
6ixBuzz账户增长迅速。对于布兰普顿、斯卡伯勒、米西索加、埃托比克等地的许多孩子来说，这些视频就像一面镜子，反映出他们的经历:美食广场的动态、公园聚会、停车场聚会、未成年人饮酒。内容通常是真实的，有趣的，难忘的，最重要的是，熟悉。
但这并不是说它总是有益健康的。提要被精心管理以获得最大的视图。越猥琐，越猥琐，越令人震惊，效果越好。Esagholian和Tekabo发布的帖子显示了一些公然与精神疾病作斗争的人之间的对抗，车祸的画面，被Ring摄像头捕捉到的企图入室盗窃的画面，对赛百味和Dollarama员工的嘲弄和骚扰，以及带有种族主义、性别歧视和恐同意味的表情包。通常，6ixBuzz会用一个中立的开放式问题来活跃帖子，比如“你们怎么看这个??””。
新闻选择似乎是基于这样一种理论:年轻人想知道他们所在的城市发生了什么，但他们不会调到晚间广播或拿起报纸去了解。大多数新闻片段都很短，便于手机使用，是其他出版物报道的摘要。这些图片很醒目，标题以对话的方式写着，通常是幽默的方式。
无论是由设计还是意外，配方都在工作。到2018年1月，他们推出后六个月后，6ixBuzz有60,000名粉丝。That same month, 6ixBuzz republished a post from a Torontonian with the handle @mwhonder, featuring some truly local content: “A man proposed to his girlfriend in the [Scarborough Town Centre] food court while they were eating junior chickens… I’m tired of Scarborough.” It was as amusing as it was forgettable—until Drake, who had recently followed the account, left a comment: “East End Fairytale.” Practically overnight, the account swelled by 10,000 followers. Tekabo filed paperwork to incorporate 6ixBuzz, permanently entering his name (and later Esagholian’s, too) in the searchable federal business registry for anyone who cared to look it up online.
大约在同一时间，6ixBuzz分享了一段视频，一名约克大学的学生跳上一辆TTC火车的车厢，在隧道中兜风。这段视频引起了主流新闻网络的注意。当《环球新闻》(Global News)报道这篇报道时，他们称赞了6ixBuzz。两个月后，6ixBuzz的粉丝达到20万。到了仲夏，这个数字达到了36万。
很快，人们正在创造内容希望6ixBuzz可能重新发布它。2018年12月，6ixBuzz发布了一个年轻人扔在街市多伦多市中心的高层阳台的栏杆上的一名年轻男子的视频。相机跟随椅子的轨迹到下面的Gardiner，在路面上粉碎。镜头后面的男人笑着笑着，兴高采烈：“6ixbuzz，6ixbuzz，6ixbuzz ......”两个月后，马塞拉zoia，现在被称为“椅子女孩”重复了特技。
到2019年7月，6ixBuzz声称他们每天收到多达2000条直接信息，其中许多是内容提交。在那些满怀希望的候选者中，有像詹姆斯·波托克(James Potok)这样的人。28岁的波托克是一名有抱负的音乐家，疫情早期，他在从多伦多飞往牙买加的航班上站起来，宣布自己刚从中国回来，身体不舒服，促使飞行员调转了飞机。Potok的动机?他说他希望能在6ixBuzz上走红。这一举动引起了国际关注，进一步提升了6ixBuzz的知名度。
然而，尽管6ixBuzz作为社交媒体的主要力量出现了，但它的创建者对几乎所有关注它的人来说仍然是个谜，这给了Esagholian和Tekabo额外的超能力:可以发布任何他们想发布的内容，可以根据自己最基本的本能行事而不受惩罚。一些帖子侮辱布兰普顿人是局外人，另一些则用种族主义刻板印象嘲笑索马里人。他们鼓励评论者互相辱骂——辱骂什么?任何东西。
在一个充满文化和地理敌意的城市，6ixBuzz成为交战派系见面的地方。在其中一个帖子中，一段视频显示，来自亚历山德拉公园(Alexandra Park)的威胁帮(Menace)的三名成员站在摄政公园(Regent Park)的一座建筑群外——实际上是敌人的地盘——挥舞着一大叠现金，似乎在挑衅他们的敌人出现并做出回应。
6ixBuzz实际上是在传播帮派宣传。没过多久，评论区就变成了微型战场，两个无名的战争之王，Esagholian和Tekabo，坐在阴影中，看着混乱的发生。这些回复变得如此恶毒，以至于粉丝们经常开玩笑说，“取消关注6ixBuzz是一种自我照顾的方式。”这种批评在2020年5月表现得最为明显，当时来自多伦多的穆斯塔法(原名“诗人穆斯塔法”)在推特上写道:“6ixBuzz让社区相互竞争。”穆斯塔法是一位获得过格莱美奖的歌曲作家、歌手、诗人和电影制作人。
在6ixBuzz发布了另一个侮辱索马里人的表情包后，该社区的一些成员变得非常沮丧，可能会采取一些措施。大概有人查了6ixBuzz的商业注册信息，在一个索马里裔加拿大人的留声板上，链接了Tekabo的图片，并发出了暴力呼吁:“他是6ixers，清洗，清洗，清洗……看到他就杀了他，不要怜悯。”没有人响应号召，但这表明6ixBuzz受到了多么严肃的对待。
大约是那个时候，创始人开始将其平台货币化并不会改变大头钉。他们正在收取10,000美元，以获得赞助的赠品或在主要账户上的类似比赛。赞助职位的成本从5,000美元到7,000美元不同。在他们的Instagram故事上的广告，只需24小时即可居住，费用为2,500美元。
换句话说，MEME游戏很好。自大流行开始以来，Tekabo已经前往阿布扎比，迈阿密，洛杉矶和温哥华，在豪华购物中心，屋顶无限池和游艇派对上花费时间。
ESagholian从小就喜欢嘻哈。到五年级的时候，他已经成为德雷克的粉丝，受到了启发，一个来自多伦多的有创造力的孩子可以在国际舞台上大获成功，同时在这里扎根。但在学校里，Esagholian被周围的限制所挫败。音乐课是学习演奏乐器的地方，只是没有学习音乐商业方面的选择。在他十八九岁的时候，他知道他想成为娱乐业的一员。他自己并不是一个很好的艺术家，但他有发现天才和举办令人难忘的派对的诀窍。
2016年春天，也就是6ixBuzz推出的前一年，Esagholian在哥哥和一些朋友的帮助下，以KnowYork的名字定期组织嘻哈之夜。那年夏天，他们的活动在城里到处涌现，到了9月，他们在皇后大道西(Queen West)的华伦(Wallen)夜总会和酒廊(现已关闭)找到了一个每月的位置。他们扩展到了渥太华，把帕菲·勒兹(Puffy L 'z)和多伦多已故说唱歌手Smoke dawz(两人都是摄政公园(Regent Park)嘻哈团体清真帮(Halal gang)的穆斯塔法(Mustafa))等艺人带到波旁屋(Bourbon Room)，这是里多街的一家双层夜店，能容纳近500人。时间相对较少，但他们可以把空间卖光。
就在这个时候，Esagholian和Tekabo注意到加拿大音乐产业的一个缺口。所以很多KnowYork的说唱歌手在小场地登台表演，基本上都是固定的，就职业而言。当时还没有主流的发现机制。尽管德雷克和威肯都是在多伦多成名的，但业界似乎并不相信加拿大会产生另一个像他们一样的明星。至少，除了威肯的XO唱片和德雷克的OVO Sound之外，似乎没有人愿意投入精力去寻找答案。
为了填补这一空白，6ixBuzz从詹姆斯·戴尔(James Dare)手中买下了一个YouTube频道。戴尔是一位年轻的导演兼视频编辑，也是Kushdup Filmsz制作公司的负责人，该公司为当地说唱歌手拍摄音乐视频。戴尔创立这个平台的目标是建立一个地方，人们可以去那里发现新的加拿大人才。但当Tekabo接近他时，他已经退出了这个项目。尽管如此，它仍然是一个有信誉和观众的既定账户。他把自己的频道卖给了这对搭档在我看来，这是一笔互惠互利的交易。Esagholian和Tekabo将该频道更名为6ixBuzz Premieres，并开始为新兴说唱歌手拍摄、制作和发布音乐视频。
Esagholian控制了Instagram的主账户，而Tekabo则倾向于音乐方面。(当主账号发布音乐视频片段时，他们的职责常常合并——尽管他们会忽略声明这些帖子是否由艺术家支付)。关于6ixBuzz在该市说唱界所扮演的角色的消息传得很快。一些在网上拥有强大观众群的艺术家也关注了这个账号:Puffy L 'z;荣托里(Yung Tory)已签约Timbaland的Mosley Music Group和Def Jam Recordings;以及来自简和芬奇地区的说唱歌手LB Spiffy。颇受欢迎的制作人Murda Beatz也紧随其后。
很快，6ixBuzz就不仅仅是一个Instagram feed了。它也是一个准音乐厂牌。他们的第一张专辑,6ixupsidedown，包括Esagholian与KnowYork-Top5、arche和3mfrance合作过的乐队，以及LB Spiffy、Pressa和已故的胡迪尼。这张专辑在公告牌加拿大专辑榜上占据了一周的位置，最高排名第87位。
多年来，一些传统新闻媒体联系了6ixBuzz，想知道每个25岁以下的人关注的账户背后是谁。副也有一些博客发布了一些功能，每一个创始人都要求匿名参与。多伦多的生活我也想知道。2019年，该杂志安排了一位作家与Esagholian会面，但不同意他对创始人姓名保密的要求。6ixBuzz已经成为了一个真正的媒体渠道和成千上万加拿大人的新闻来源，他们应该知道是谁提供了这些信息。将使用Esagholian听见他的名字,他转身威胁,称作者incessantly-dozens次在15分钟,当他没有得到他想要的答案,Esagholian说这将是一个问题,如果人们发现,记者和他的家人在晚上睡觉。这位作家退出了，杂志把这篇文章交给了另一位记者。这次轮到Tekabo发出类似的警告了。那位作家也放弃了追求。
大多数媒体公司花一笔小钱打造一个品牌，获得一间办公室，增加人手，并希望能吸引观众。6ixBuzz的做法完全相反
当被问到这个问题时，Esagholian和Tekabo有时会说匿名是产生神秘感的重要方式。其他时候，他们会说这是为了保护他们免受惩罚。因此，在我要求采访之后，两位创始人同意了，但前提是我要隐藏他们的身份，这一点也不奇怪。当我不愿默许他们的条件，继续在没有他们参与的情况下接触消息来源时，Tekabo通过短信命令我停止与人们谈论公司。当我问他为什么要匿名时，他回答说:“我有死去的朋友。很多人。”我很同情他，但他们的名字已经很容易在谷歌上找到了，很多推特上都有他们的名字，还有他们的照片。如果他们真的关心暴力，为什么他们自己发出威胁呢?
W.2021年的媒体公司是什么?随着其追随者和广告商的稳定积累，6ixBuzz实际上已经成为了其中之一，而他们涉足的行业正处于混乱之中。传统品牌试图在来自Facebook的激烈竞争、印刷业收入下滑以及其他生存危机中生存下来，保持影响力;与此同时，6ixBuzz为21世纪的品牌建设提供了一个有趣的案例研究。大多数新媒体公司都花一笔小钱打造品牌、购买或租用办公室、雇佣员工、试图吸引和扩大受众，而6ixBuzz的做法恰恰相反。他们利用免费平台建立了一批忠实的追随者，然后利用这些用户将公司发展成为老牌品牌的合法挑战者。他们引进了合作者、销售团队、设计师和员工来帮助运营企业。据知情人士透露，他们通过补贴办公空间控制了成本——首先是在Yonge和Dundas，作为Ryerson数字营销区(Digital Marketing Zone)的成员，然后是在Yonge和Sheppard，以换取某种推广。
部分成功的部分是归因于他们的观众：永远令人难以置信的青年人口。这些孩子不是一些可能在在线旅行中遇到一次或两次帖子的可能有兴趣的公民;他们是在6ixBuzz的帐户中有意点击“关注”的真实人。赞助者，青年和忠诚的组合是纯金。对于希望将他们的消息留给年轻人的高管，6ixBuzz - 在2021年1月的情况下，有两百万追随者 - 造成了很多意义。
还有一个额外的诱惑：似乎每十万令人讨厌的帖子，有一些慈善的6ixbuzz倡议。2018年，他们跑了四个辍学位置的玩具山，假日玩具驱动器受益于救世军。次年，他们在雷尔森学生学习中心举办了DMZ沙盒内的感恩节食品驾驶。然后，他们与Nelk，一支Youtube Pranksters，在假日食物驱动和聚会上。儿童和青少年排队在驾驶者中，仿佛是最高的下降，而是捐赠非易生活动。有一个抽奖活动，顶级奖项是一系列全包L.A.与Nelk Boys。6ixBuzz还开始运行Park Cleanups，一个用于Ashbrictges Bay的加拿大日，另一个在加冕公园的Caribana期间。去年，有一个备及的回报 - 6个以上标记的背包和铅笔盒，搭配必需品，分布在GTA周围的低收入社区 - 以及带有Shelley Cares Foundation的感恩加图的火鸡讲义。他们还赞助了DJ Charlie B的假日玩具赠品。
6ixBuzz受邀参加科技界备受瞩目的座谈会和聚会。2019年11月，通过瑞尔森的非军事区，他们与Facebook一起在加拿大媒体创新展示会上成为合作伙伴。演讲者包括市长约翰托里，导演X和来自Score, CP24, TSN和华纳音乐集团的代表。他们后来会见了Clearco，这是一家由Dragons Den的企业家、风险投资家米歇尔·罗曼诺(Michele Romanow)领导的融资公司。2020年春天，他们与华纳音乐加拿大公司签署了两张专辑发行协议。他们还与贝尔媒体的代表进行了会谈，为MuchMusic推介脱口秀节目。一直以来，他们都设法不让媒体知道自己的名字。
然而，为了他们的所有成功，有迹象表明该公司没有为运行高调的业务提供的审查。在大流行的早期，随着恐惧们对武汉出来的新病毒崛起，6ixBuzz发布了一家名为武汉面条的马克拉姆餐厅的照片，1950年。大约8,000条评论，其中许多评论，众多种族主义者是巨大的。餐厅的所有者收到恶作剧电话，并说他们失去了三分之二的业务，这位店主讨论了社交媒体的关注。
去年，6ixBuzz降落了脚踏储物柜，开发胶囊收集的6混合品牌T恤，脚踏车将股票和销售。但是，当零售店的工作人员在整个GTA抵封了一周之前，在将要击中地板之前，许多人感到失望，他们的雇主将与这种分裂品牌联系起来。他们提出了与地区管理的担忧。几天后，高管们回顾了该产品，除了向Yorkdale发送的货物外，该产品只需两天就储存了物品。脚储物柜也从未通过他们的电子商务网站提供的物品，决定合作不再“在品牌上”。在9月18日的Instagram帖子中，6ixBuzz引用了“运输延误”，因为该系列现在仅适用于Yorkdale。在内部，Esagholian在产品开发中的分歧，6ixBuzz决定从合作中退回。
E萨格里安和特卡博有比偶尔失败的合同更重要的事情要考虑。他们想要发布一个6ixBuzz网站和应用程序，这不是一件小事。他们将与Instagram分道扬镳，后者将需要更多的基础设施、更多的员工和更多的资金。此外，这是将新闻聚合业务转变为新闻创造者的第一步。他们已经有了一个艺术和销售部门;现在他们签约了一个应用开发者。在网站上线之前，他们雇佣了自由撰稿人。发布前的几个月，编剧们会参加周一上午的推介会议，由资深编剧监督。经批准的报道应于周五下午5点截止。作者们被要求每周完成五篇文章，每篇文章的收费是17到23美元——这意味着每个供稿人每周只需100美元。 Their submissions would be laid out by editors in the website’s back end.
发射日期定于2020年12月29日。6ixBuzz买下了整个《侠客飞车》的广告牌，并在勇登达斯广场罗杰斯新店的大屏幕上播放了动画预告片。他们聘请了一名公关专业人士，他编造了一个引人注目的背景故事:“6ixBuzzTV来自一群来自城市的年轻人，他们厌倦了主流媒体听不到他们的声音，为那些没有声音的人发出了声音。”
但随着发布的临近，那些没有收到报酬的专职撰稿人开始注意到他们的文章从系统中消失了。事实证明，Esagholian是在指示上级删除他认为不再值得发表的文章。因为合同规定了“发表文章”的报酬，从技术上讲，他并没有义务为此付钱。
尽管生活奢华的生活方式，为慈善和赠送赠品筹集资金，而且忽视了大部分员工
事实上，各个部门的经验是一致的。销售人员的招聘收取7%至20%的佣金，具体比例取决于他们在哪个职位上发布广告，以及他们是为客户带来了客户，还是干脆就关门了事。在某些情况下，他们可能在关闭的边缘，只是与客户的通信被一个经理截获，他将接管，这意味着销售人员不能索赔佣金，但仍将负责管理文件。其他时候，主管会在合同签署后取消合同。
根据我讨论的九个当前和前雇员，伊斯嘉莉安就像他雄心勃勃一样轻浮的老板。一名员工工作12至15小时，未付，周末休息。在大流行的早期，Esaghhean的任务是成为第一个在哪些新闻出口，以便从Trudeau和福特政府分享更新。但是，如果工作人员，从家里工作，是迟到的发布新闻或允许在推文之间经过10分钟的时间，但是Esaghholian将在电话。两名前承包商将工作场所描述为血汗工厂。
当该公司错过了2020年圣诞节的发薪日期时，兵变开始了。在6ixBuzz的一个自由撰稿人群中，一名编辑写道:“我拒绝为一家不给撰稿人和编辑发工资的公司工作。”然后编辑器就退出了聊天。Esagholian也在聊天中，但很少发帖，他对每个人的辛勤工作表示了感谢。他写道:“我们几个月来一直在讨论网站启动时的薪酬问题。”一些感到放心。据一名员工说，Esagholian开始辱骂他们:“缺钱”和“懒惰的麻袋”。剩下的员工威胁要罢工，一些人也这么做了。
经过六天的支架，伊斯嘉莉安逾期工资将员工送回工作岗位。但最终，他拥有所有的力量：没有缺乏年轻作家和j-学校毕业的缺乏寻找工作，特别是对于一个新的和上升组织。尽管营业额高，但该发射仍然是计划的。今天，该网站的内容跨越文化，政治，大流行和课程音乐。在某些方面，该网站与Instagram饲料的令人讨厌，不那么令人震惊，更专业，更普通和包容性的不同。贡献者已经写了关于超自然的建模，这是一个土着拥有的机构;销售98.7，一站是当地的黑人电台;和黑人拥有的多伦多开幕，一个斯卡伯勒商店，从促进加拿大企业的流行Instagram页面中逃出。在音乐方面，通过华纳释放了四个单打，挑逗他们最近的专辑，加拿大的通缉,6月11日到达。这张专辑在发行的第一天就累积了1500万的流量。
l肖恩·科顿经营Say Cheese电视不到十年，就已经成为一股文化力量。在2018年,洛杉矶时报叫他“街道轰隆音乐最有影响力的当代品酒玩具和文化中央。”But less than a year after the article came out, Cotton was so deeply affected by the murder of his close friend and fellow videographer, Zack Stoner of ZackTV, that he wouldn’t even leave his house without a bulletproof vest and his nine-millimetre pistol. By that time, he owned 11 housing properties and had plans to buy more. He leaves his hot-pink Corvette parked in his garage, afraid to announce his presence in gang territory. He now visits rival neighbourhoods in cities across America, telling human-interest stories from neglected communities, and documenting various clashes from both sides.
如果Cotton的职业轨迹——实验性的创业、疯狂的成功、反弹、职业转变——是一个可靠的模式，那么6ixBuzz的创始人似乎处于第二和第三阶段之间。在最近的一篇Instagram故事中，Tekabo和Esagholian一样，仍然是一名幕后玩家，他在自己的个人和私人账户(虽然没有公开)上鼓励粉丝问他问题。他在机场门口，试图打发时间。当问题来的时候，他会把它们和他的答案一起发布在他的故事里。他分享了一个问题——“是什么让你制作了6ixBuzz”——以及他的答案——“我被弄坏了”——被叠印在他的小学年鉴上。毕业照上他的脸被遮住了，但他的年终名言清晰可见:“十年后，我会比你们所有人都富有。”
这篇文章刊登在2021年9月号的多伦多的生活杂志．要每年订阅29.95美元，请点击在这里．
